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(1) 광고의 일반적인 특징

개념 : 광고는 물건을 팔거나 여러 사람들에게 알리고 싶은 내용을 TV, 신문, 잡지 등을 이용해 표현 한 것

종류 : 상품 광고, 공익 광고 등

목적 : 많은 사람들이 광고한 물건을 기억하고 많이 사게 만드는 것

특징 : 정보성, 압축성, 시각적 효과, 상징성, 흥미성, 이미지 중시 등

(2) 책 광고의 구성 안내

1. 시각적 요소(형식적 요소) :보는 이의 시선과 관심을 끄는 장치

간단하면서도 인상적인 언어 표현(카피)

관심과 흥미를 유발하는 그림과 여백 편집

보기 좋게 구성된 전체적인 배열과 분위기

2.책에 관한 정보(내용적 요소) : 광고하고자 하는 책에 대한 자세한 정보

책을 읽은 독자의 반응, 평론가들의 반응, 평론가들의 비평, 신문이나 잡지 등에 실린 서평

작가에 대한 설명이나 그 작가의 다른 작품에 관한 언급

작품에 대한 작가 자신의 말

책 내용을 압축적이고 상징적으로 잘 말해 줄 수 있는 책 속의 귀절

전체적인 핵심 내용을 인상깊게 표현한 글 등

(3) 책 광고 제작안

1. 광고할 책 파고 들기

책제목, 지은이, 출판사, 출판 연도, 정가

책의 전반적인 내용에 대한 정리
: 줄거리를 몇 개의 문장으로 요약하거나 해설하기
: 인상 깊었던 부분과 이유 정리

그 책이 지니는 가치와 체제 등에 대해 평가 하기

2. 주된 독자층에 대해 생각하기

이 책의 주 독자층은 누구이며 왜 그렇게 생각하나?

이 책에 관심을 보일 사람들의 특성

3.광고의 기획과 실제

광고 제작의 절차

효과적인 책 광고을 위해 고려할 요소
  -책에 관한 정보(내용적 요소)
   :독자의 반응, 비평, 서평
   :작가 소개 및 작가의 말
   :책 속의 귀절 및 책의 핵심 내용 등
  -시각적 요소(형식적 요소)
   :글자나 그림의 편집
   :전체적인 구성과 분위기